本报记者 李向磊 北京报道

2020年的在线教育行业热度不减。不仅K12在线学科培训领域头部企业频频获得高额融资，在线教育的细分赛道——在线思维教育领域的热度也在持续攀升。

日前，在线数理思维教育品牌豌豆思维宣布完成C轮融资。本轮融资规模为1.8亿美元，由软银愿景基金领投，奥飞娱乐董事长蔡东青家族基金、创新工场等机构跟投。而在不久之前，另一家教育品牌火花思维也完成1亿美元E+轮融资。

不难看出，继在线少儿英语之后，在线思维教育异军突起，成为在线教育领域里一个炙手可热的赛道。《中国经营报》记者了解到，在线思维教育主打3～10岁领域孩子数理思维教育，注重学员培养数学思维、专注力等方面能力的提升。在上课形式上，多采用一对多的小班课形式，如火花思维就采用6～8人在线小班授课的形式。

多位业内人士在接受记者采访时表示，在线思维教育热度的攀升，除了资本的助力外，也离不开政策的推动。从2018年，国家相关部门不断推进治理学前班、幼小衔接等培训乱象，以及规范校外培训机构，对学生价进行减负等，进一步推动了包括在线思维教育在内的素质教育的发展。

在线思维教育搅动行业

公开资料显示，豌豆思维成立于2016年，其主打在线思维教育，课程体系覆盖幼儿园至小学3年级的数学教学。在完成C轮融资的同时，豌豆思维还宣布合并在线少儿英语品牌魔力耳朵，将课程产品延伸至在线少儿英语领域。

豌豆思维的融资与学科拓展再一次让在线思维教育赛道受到关注。记者了解到，在线思维教育主要通过一对多的线上小班互动直播课，以及交互性比较强的游戏互动环节来培养学员的思维能力、专注力等核心能力。以火花思维为例，其课程级别设置为L1～L9英语培训班在线，每个级别有4个阶段；在课程类别上，除了数学思维课程，还推出了火花大语文、火花英语课程；在课时方面，其一个课时包共30节课，学费在6000元左右。目前在线思维教育这一赛道中，除了豌豆思维、火花思维，还涌现出你拍一、斑马AI等相关品牌，后两者分别是字节跳动、猿辅导旗下产品。

在线思维教育赛道的火热离不开家长需求的推动。记者通过采访了解到，家长选择报在线思维课程主要目的一是锻炼孩子注意力，其次是寻找一种和孩子沟通交流的方式，比如利用教具增进亲子关系，再是为孩子学习幼儿园乃至小学课程打下基础。“我们家孩子都把课程当动画片来看。”深圳一位家长对记者说。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）预计，2020年中国在线教育市场规模将达4538亿元，除K12在线教育持续升温外，思维和编程类的在线素质教育最受用户青睐。

另一方面，在线思维赛道的火热还有政策的推动。2018年，教育部办公厅发布通知，对幼儿园提前教授小学内容、强化知识技能训练的“小学化”倾向，以及幼小衔接领域的培训乱象等开展专项治理。此外，国家相关部门不断下发文件规范校外培训机构，倒逼培训机构转型，进一步促进了包括在线思维教育在内的素质教育的发展。

家长的需求以及政策的推动，也让资本看到了在线思维教育领域广阔的前景。记者注意到，2020豌豆思维1.8亿美元的C轮融资刷新了在线思维教育领域内最大单笔融资规模。另一家企业火花思维在2020年完成了3轮融资，总融资规模近3亿美元。

另外，记者了解到，完成3轮融资后，火花思维估值高达15亿美元，成为在线思维教育领域内估值最高的品牌。

互联网专家、天使投资人郭涛在接受记者采访时认为，相对于竞争激烈的K12在线学科培训，在线思维教育竞争不那么激烈，是一个相对蓝海的市场。

“在线思维教育有可能会成长为类似于少儿英语培训一样，成为家长的刚需，这是因为以90后为代表新一代家长对素质教育的需求更加强烈，更加注重孩子快乐学习和思维能力的提升。”郭涛进一步分析道，在线思维教育赛道是在线教育领域内竞争不那么激烈的细分市场，未来增长速度和规模都将保持一个比较快速的增长，并涌现出一个或数个独角兽企业。

争夺窗口期

市场前景向好，资本助力，让在线思维教育进入快速发展的窗口期。豌豆思维、火花思维等企业在完成融资，或是在母公司的加持下，纷纷发力抢占市场。

“豌豆思维融资后还是将继续投入到探索教育领域科技创新、新的课程产品研发和在线教育服务体系拓展等方向。”豌豆思维相关负责人在接受记者采访时表示， 在做好服务与教学的同时，还将加大品牌形象建设，树立在线教育精品小班课行业第一品牌的形象。

与此同时，火花思维也将拓展课程内容和教学服务作为发力的一个重点。其相关负责人告诉记者，火花思维的课程规划是L1～L9，但现在是做到了L7，接下来要推出L8和L9的课程。另一个则是推出“火花大语文”和“火花英语”的课程，“融资后，我们每个月在教研和产品方面的投入都保持在3000万元以上。”

值得注意的是，在课程产品拓展方面英语培训班在线，豌豆思维与火花思维选择了不同的路径。豌豆思维采取合并魔力耳朵的方式进入在线少儿英语培训领域，而火花思维选择自己打造相关课程。

一位要求匿名的市场投资人士表示，无论是豌豆思维的合并，还是火花思维自己动手，一个重要的原因是分摊运营成本。“当前在线教育的获客成本是非常高的，而在线思维教育的客单价低于K12在线学科培训的客单价，如果只有一门学科，那么企业就需要用这一门学科的营收去承担所有的成本。拓科之后，一方面能够最大限度实现单个学员的收益最大化；另一方面也增加了企业的营收增长点，提升资本对企业估值和认可度。”该市场人士分析道。

郭涛在接受记者采访时也提到类似看法，他表示，相关企业从单一的在线数学思维课程，拓展到大语文、英语领域，有利于增加学员的黏性，提高用户的续费率和转介绍率。“和快消品不同，教育产品具有排他性，学员报名之后，也就很少有时间和精力再体验、报名其他课程了。”

除了不约而同深耕在线思维教育的产品与服务外，在线思维教育领域的企业也在加大市场投放力度，提升品牌形象的同时，进一步抢占用户心智。

记者注意到，作为猿辅导旗下在线思维教育品牌，斑马AI课程不仅出现在多家视频平台的贴片广告中，还冠名了当前热播的综艺节目《幸福三重奏》。另一家在线思维教育品牌“你拍一”被字节跳动收购后，也得到了后者从资金到流量点扶持。

而作为在线思维教育领域的独角兽企业，火花思维也发力抢占行业发展的窗口期。其相关负责人告诉记者，除了发力课程产品和服务，公司将加大广告投放力度。“目前将会以线下为主，以一二线城市为重点，提高受众对品牌的认知度。”该负责人说。

豌豆思维方面则表示：“当实力足够雄厚的时候，我们会考虑拿出一部分投放市场。这个投放跟大部分互联网套路不太一样，很多投放是为了增长而投放。豌豆思维愿意做后端驱动的企业，而不是前端驱动。后端驱动就是死磕教研、运行、转介绍，死磕所有有效果的事情。我们投放的目的是为了让更多还没有被我们服务到的孩子知晓我们，接触到豌豆思维这个已经被验证过的好产品，爱上学习，人人都数学好、英语棒。”

多位业内人士在接受记者采访时表示，相较于在线K12学科培训和在线少儿英语培训来说，在线思维教育最大的挑战是教学效果的量化，因为在线思维教育的课程多是将兴趣爱好作为切入点，属于弱需求，且教学周期长，学习效果难以量化，不如学科培训的成果直接体现在考试分数上。

21世纪教育研究院院长熊丙奇表示，在线思维教育最终吸引用户的必定是品质和质量，否则即便通过广告投放、明星代言等方式引流，也难留住客户并持续续课。

“目前在线思维教育领域企业仍处于跑马圈地的阶段，当诸多企业开始花钱抢市场的时候，说明这个赛道在由蓝海市场转向红海市场。”郭涛说。

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