经济观察网 记者 邓晓蕾 资本的风，从四面八方吹来。在线教育在技术和资本的推动下，“风口”又将吹向何方？数据显示伴鱼少儿英语收费：在线少儿英语正成为“风口” 国际化成新争夺点，中国在线少儿英语市场在2018年增长率预计将达到19.6%，预计2022年付费总额将接近800亿，相当于五年增长330%。如此高速的发展，在线少儿英语教育这个细分领域或将率先站上“风口”，未来五年将迎来市场发展的黄金期。

8月21日，成立三周年的在线少儿英语教育伴鱼宣布与美国出版社TCM、美国英语教学研究机构TESOL达成深度合作。伴鱼自2015年创立以来，开发了伴鱼英语、伴鱼绘本、伴鱼少儿英语等产品伴鱼少儿英语收费，总用户量近千万。其中伴鱼绘本的下载量长期占据App Store儿童排行榜Top1，教育类排行榜Top5。伴鱼通过绘本阅读提供高频的英语听说练习，结合欧美外教1v1在线课程，为孩子打造了完整的英语学习使用场景，让孩子从“学”英语到“用”英语。

事实上，进入在线少儿英语行业的玩家越来越多，比如VIPKID、51Talk、DaDa英语、VIPJr等头部企业，但是不同玩家之间的差异化并不明显，反而同质化较为严重，尤其一对一模式教学已成为一片红海。

玩家之间博弈，除了引入融资，还与互联网平台合作进行引流，或与新东方、好未来等教育巨头联手，扩大市场份额。据不完全统计，目前市场上约有近30个在线少儿英语教育品牌。

这些玩家为了扩大知名度，争相进行广告投放已成为一大现象，无论地铁、楼宇电梯，甚至热门综艺、电视剧都不乏它们的身影。玩家还在代言人下足了功夫，从影视明星到体育巨星，小学生，一个都没落下。

花样繁多的营销手段确不一定能为企业带来多高额转化率，随着在校少儿英语教育行业的不断成熟，服务模式和商业模式趋于稳定，创新空间有限，这些还得回归到核心的教学内容本身。

伴鱼少儿英语创始人兼CEO黄河表示，产品是互联网教育的关键能力。围绕教育的三个核心要素：内容、老师和学生，伴鱼希望能与更多优质教育内容提供方，专业的老师们一起，通过产品技术的不断进行创新，给学生们最好的教育服务。

目前，在线少儿英语教育领域的内容建设无外乎自建内容、合作研发伴鱼少儿英语收费，以及版权引进等三个方面。尤其，本着与国际化接轨的理念，加快走向国际化。比如，与国外出版社的版权合作越来越密切，与国外教育机构的内容研发也越来越多。另外，学术交流、考试合作、师资培训与认证、学生交流、教师实习等都是为提升内容品质的亮点。

优质的外教资源作为在线少儿英语这条赛道最核心的要素之一伴鱼少儿英语收费，争夺俨然白热化。市场上，每一家企业都对外教有着相当严苛的筛选标准。此次，伴鱼成为美国TESOL官方合作伙伴，并正式获得TESOL授权成为TESOL国际少儿英语教师教学实践基地，也表明其对产品和内容投入的决心。