记者 | 于浩

少儿在线英语教育已经是一片红海，但仍不断有竞争者尝试入场。

根据亿欧发布的《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》（下简称报告）数据显示，2017年中国在线教育市场规模达2,180亿元，同比增长36.2%。2017年中国在线教育用户平均每年消费1405元，同比增速20.8%慧读国际少儿英语官网，相比2016年的14.7%仍有加速趋势。

在这样的需求刺激之下，中国少儿在线英语教育行业也进入了爆发期。

《报告》显示，2011年至2018年，中国已经出现了27个少儿在线英语教育品牌。在行业竞争如此激烈的情况之下，2019年4月18日，英国幼儿英语启蒙品牌Lingumi进入中国大陆市场，成为红海市场上的又一竞争者。

Lingumi品牌成立于2015年，由牛津语言毕业生Toby Mather和伦敦大学计算机科学专业毕业生Adit Trivedi共同建立，是一个定位于2至6岁学龄前儿童的幼儿英语启蒙品牌。

目前，Lingumi的主要产品是一款同名APP，用户可通过“付费订阅”领取课程，Lingumi会根据孩子的学习情况每天开放一节课程，每节课时长为15分钟。每节课包含5至6个趣味交互式的游戏来练习听力、发音等内容。

在完成练习之后，Lingumi App会实时对孩子的学习效果进行评估，并生成下一节课程。家长也可以从Lingumi App了解到孩子的语音目标和学习进度。

Lingumi的首款产品上线于2016年，不过并非现在的线上APP，而一款名为Lingumi Play的AR玩具套装。Toby希望通过这种方式避免孩子们沉迷于电子屏幕，同时AR玩具的高互动性也能够提升孩子们的学习兴趣。但是，Toby发现他很难向家长讲清楚AR玩具的概念慧读国际少儿英语官网：又一个在线少儿英语教育产品进入中国市场，它能在红海中突围吗？，并且硬件玩具的国际推广会面临进出口的难题，Lingumi Play的传播难度很大。

考虑到团队内部也缺少硬件研发的经验，2017年，lingumi的产品焦点开始转型，不再聚焦AR玩具，转而开发线上课程，很快Lingumi APP在欧洲上线。

此前，Lingumi的主要市场在欧洲与台湾地区，而这次进入中国市场的决策不可谓不险。

根据中科院大数据实验室于2018年3月份发布的《2017年中国在线少儿英语教育白皮书》数据显示，2017年在中国在线少儿教育的市场份额方面，排名前三名的企业分别是VIPKID、51Talk、vipJr，这三家品牌占据市场80%以上的份额，其中VIPKID占额55%。品牌集中趋势如此明显的情况下，Lingumi必然要面临着巨大的竞争压力。

依照教学形式的不同，Toby将中国市场上的少儿英语教育平台分为两类：一类是线上一对一的教学的形式，主要以VIPKID，51talk，哒哒英语等为代表，另一类是与Lingumi相同的以APP内容进行教学的形式。

Toby承认线上一对一的直播教学形式是一种很有效的学习英语的方式慧读国际少儿英语官网，但是他认为，Lingumi与VIPKID等线上一对一教学的教育平台的竞争压力相对较小，它们的受众定位不同的慧读国际少儿英语官网，甚至是互补的，“一个两到六岁的小孩子进行英语启蒙之后，再去接触VIPKID这些产品会学的更快”。同时因为受到二至六岁的用户年龄定位的限制，Lingumi也不可能尝试一对一的直播教学。

而与另一类同样以APP内容为教学方式的少儿教育平台相比，Toby认为，Lingumi的课程设置是更符合语言学习逻辑的。

他列举了Lingumi课程中包含的四个阶段来证明课程内容的建设性：“repeated words”（重复单词）、“unprompted words”（自主地认识、读出单词）、“repeated phrases”（重复短语）与“unprompted phrases”（自主组建简单的短语、句子），通过慢慢叠加难度来提升孩子的英语水平。

根据Lingumi向界面新闻出具的数据显示，经过英语启蒙学习之后的孩子，在“repeated words”阶段的发音准确率最高可达到90%，在难度最高的“unprompted phrases”阶段，发音准确率最高达55%。其中发音准确率达到35%至65%被归于“可以听懂但有口音”的范畴，以英语为母语的孩子发音准确率为65%至100%。

目前Lingumi已经有数万名儿童用户，曾于2016年3月获得LocalGlobe、Entrepreneur First的50万英镑的种子轮融资，于2018年4月获得由安达富资本(ADV)领投，LocalGlobe、Entrepreneur First跟投的120万英镑天使轮融资。