新东方直播间双语带货火出圈、10万人涌入新东方直播间、新东方双语直播销售额3天增1777万……最近，关于新东方直播火热的报道连篇累牍。

实际上，新东方直播间并没有像报道的那样火热。因为火出圈的并非新东方直播间，而是新东方在线旗下“东方甄选”的直播间。

上周三，新东方教育科技集团董事长俞敏洪在个人公众账号发文称，过去一周，带领组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品。

两天后，凭借另辟蹊径的“双语带货”，“东方甄选”直播间骤然创造了刷屏效应。最新的数据显示，6月11日，东方甄选直播18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，相比开播之初增长了40倍，最高在线人数8.86万。

一时之间，新东方直播成功破圈、俞敏洪转型成了……各种定论不胫而走。其实新东方封闭式英语训练营，按照俞敏洪针对“第三次商业革命”的论断，“新东方直播间”与“东方甄选”选定的是完全不同的两条道路新东方封闭式英语训练营，前者是好教育产品，后者是好生活产品。

不可否认，“双语带货”、“卖货+学英语”的方式，所依托的正是新东方教育培训机构本身。因此，这种与众不同的带货方式，确实给消费者带来耳目一新的感觉。三天涨粉130万、单日收入突破千万元，都是创新带货创造的回报。

不过新东方封闭式英语训练营：有没有搞错！新东方直播间真没传的那么火，与“东方甄选”的火爆相比，“新东方直播间”则显得有些不温不火。

昨天下午，“新东方直播间”举办了一场“高考发展趋势与备考策略”的直播带货活动。与“东方甄选”首秀一样，俞敏洪也亲临现场站台。与他同台的还有新东方的三位名师：北京新东方学校校长助理陶然、新东方集团语文培训师杨洋和新东方高考研究院院长邵轶辰。

这场直播带货从下午4时开始，所带货品包括：生涯规划系统训练营、《英语读后续写》、《十年高考真题必刷多科合集》以及俞敏洪新书《在岁月中远行》等。

在历时大约1个小时的直播过程中，直播间观众数量从6万一路飙升至10.7万。其间，不断有观众下单购买俞敏洪及各位名师推荐的教育产品。只是，与“东方甄选”的跨界、双语直播相比新东方封闭式英语训练营，“新东方直播间”又陷入俞敏洪直播上课式的直播带货模式。目前，这场直播带货的销售额尚未公布，但显然与“东方甄选”的直播不可同日而语。

在俞敏洪带队直播结束之后，“新东方直播间”依然持续进行直播。截至昨晚9时，直播间显示“14.6万人看过”。

当然，“东方甄选”直播之初，也经历过类似的情况。经过经营团队的摸索，形成了目前的“双语直播”的模式。因此，“新东方直播间”也面临着内容与形式磨合的过程。

相比较而言，“东方甄选”可以借助新东方教育培训的基因，寻求直播带货方式的突破。而“新东方直播间”则定位在“推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品”。之前，俞敏洪直播卖书，已然颇有心得。如果“新东方直播间”亦步亦趋、按部就班地直播卖课，肯定难以形成现象级社会热点。

“东方甄选”的走红，势必给予新东方转型直播经济提供了经验和教训。下一步，“新东方直播间”如何走出一条独具特色的直播道路，才是新东方及俞敏洪不得不重新审视的问题。

期望“新东方直播间”在不久的将来，也能给人带来与众不同的惊喜。